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莫梅锋
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莫梅锋

基本情况

莫梅锋,男,1977年生,湖南邵阳县人,无党派人士;2008年博士毕业于武汉大学广告学专业;现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师,2012年被评为湖南大学优秀教师;主要学术兼职有:国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员、中央文化管理干部学院(文化部)文化体制改革与发展研究中心研究员、湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网(www.hunanci.com )负责人、中国青少年学会会员等。

 

学习经历

1997.9--2001.6 湘潭工学院经济与管理科学系 经济学专业本科学习

2001.9--2004.6 武汉大学新闻与传播学院 攻读传播学专业(广告方向)硕士学位

2005.9--2008.6 武汉大学新闻与传播学院 攻读广告学专业博士学位

2009.8.        教育部高等学校广告学专业骨干教师高级研修班 进修

 

工作经历

2004.7--2008.3   湖南大学新闻与传播学院助教、讲师

2008.4--2009.12  湖南大学新闻与传播学院副教授、广告学系主任

2010.1至今        湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授、广告学系主任

 

研究方向

1. 广告传播

   主要在植入式广告、体验广告、互动广告、病毒式营销、媒介迷等领域较早涉猎。

2. 传媒与文化产业

   主要在新媒体文化产业、文化产业政策、文化品牌、文化产业发展战略等领域有所涉猎。

 

科研课题

1. 主持国家社科基金项目“手机沉迷对青少年发展的影响与干预实验研究”

2.主持湖南社科基金重点项目“文化强国之魂魄——社会主义核心价值体系建设研究”

3. 主持教育部人文社科课题“青少年手机沉迷的形成、预警与反转机制研究”

4. 主持团中央青少年和青少年工作研究课题“青少年手机沉迷现状与对策研究”  

5. 主持湖南省社科基金项目“青少年粉丝的媒介使用及其社会化影响与干预研究”

6. 主持湖南省社科基金项目“国际化视野下湖南文化产业发展对策研究”(已结项)

7. 主持国务院发展研究中心项目“中国广告产业政策研究” (已结项) 

8. 主持湖南大学人文社科研究基地支持项目“湖南烟花创意产业发展战略研究” (已结项) 

9. 主持湖南大学培育基金项目“过度的受众--媒介迷研究” (已结项) 

10. 主持湖南大学中央财经专项项目“基于新媒体技术的互动广告创新研发”(已结项)  

11. 主持湖南大学教改项目“移动互联网背景下的课程实施与教学研究” (已结项)

12. 主持湖南大学重点课程信息化建设项目——《广告学概论》 (已结项)

13. 副主持中国文化软实力研究中心课题“文化产业与文化软实力研究” (已结项)

14. 副主持长沙市知识产权局项目“数字时代长沙版权产业知识产权保护与发展研究”

15. 主研国家社科基金重大项目“建设社会主义文化强国研究”

16. 主研国家社科基金项目“国家形象与中国经验:文化学视野下的新时期英模题材电影研究”

17. 主研教育部人文社科课题“新闻传播与农村革命” (已结项)

18. 主研教育部人文社科课题“基于ZMET的中国当代广告原型研究”

19. 主研教育部“211”工程项目“现代传媒与中国社会文化发展”子课题“发展新闻学研究” (已结项)

20.主研国家开放银行委托项目、湖南社科基金重大课题“湖南文化产业投融资系统性规划编制” (已结项)

21. 主研湖南文化创意产业研究中心重大项目“湖南文化创意产业评价研究”

22.主研岳阳市发改委项目“岳阳市文化产业十二五发展规划编制” (已结项)

23. 主研重大横向课题“活动创意产业研究”

24.主研横向课题“天马十二五发展规划编制” (已结项)

25.主研横向课题“湖南电台受众调查” (已结项)

 

主要科研成果

1 增强现实技术在手机出版中的应用 现代出版 2012/5/10

2 试论图书体验营销 中国出版 2012/2/8

3 论增强现实广告技术的创新扩散 现代广告,学刊 2012/7/15

4 手机沉迷对大学生移动学习的影响与引导 现代远距离教育 2012/10/20

5 粉丝助力:出版社微博营销成可能 编辑之友 2011/9/20

6 英国植入式广告新规及其对我国的启示 中国广告 2011/5/15

7 加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组 中国出版 2011/1/8

8 论移动互联网时代新闻类课程的教学互动 现代远距离教育 2010/8/15

9 电视互动广告的发展现状与问题 电视研究 2010/7/5

10 论现代广告中的原型置换 当代传播 2010/5/15

11 美国提升文化“软实力”的经验与启示 中国出版 2010/5/8

12 浅析图书的二次营销策略 编辑之友 2010/1/20

13 《中国制造》广告离树立中国形象还有多远 中国广告 2010/1/15

14 论“十二五”期间文化产业发展的三大重要议题 管理现代化 2009/12/20

15 传媒道德与和谐社会关系建构 中国媒体发展报告 2008/10/20

16 互动广告的整合发展策略 中国广告 2008/10/15

17 “传受合一”传播模式的实证分析 新闻界 2007/8/15

18 正确引导媒介迷 构建和谐媒介伦理 声屏世界 2007/6/15

19 迷的病态化与传媒责任 新闻记者 2007/6/5

20 关于“粉丝”的媒介研究 电影艺术 2007/5/5

21 论明星广告的作用机制 广告研究 2007/4/28

22 从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展 新闻界 2007/4/15

23 从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题 现代广告,学刊 2007/3/15

24 媒体要善于通过FANS营销打造媒介迷 编辑之友 2006/11/20

25 论品牌三维模型及其变型 市场研究 2006/10/25

26 论基于植入原理的广告融入创新模式 中国广告 2006/9/30

27 融入 让广告变得不再“讨厌” 中外管理 2006/9/1

28 “炫富”广告引发理论大反思 市场研究 2006/3/25

29 集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势 编辑之友 2006/1/20

30 广告主体的博弈 现代广告,学刊 2006/6

31 广告概念的厘清与扩张 广告大观 2005/12/1

32 体验时代呼唤体验媒介 新闻界 2005/10/28

33 论主流媒体 新闻爱好者 2005/5/10

34 透析春节联欢晚会中的“植入式广告” 传媒 2005/3/15

35 透视明星和名人广告传播 青年记者 2004/12/10

36 体验广告抢眼球 情感互动促消费 现代营销 2004/2/1

37 恒源祥《与羊共舞》——评说经典置入性营销案 经营管理者 2003/12/5

38 <威驰新风>广告主体的失落 现代广告 2003/6/15

39 金山毒霸的病毒式营销 现代广告 2003/6/15

40 <英雄>的营销剑法 现代广告 2003/1/15

41 正在广告中 成功营销 2003/9/15

42 无所不在的置入式广告 中外管理 2003/9/1

43 脉动VS红牛:斗牛舞曲火辣辣 工厂管理 2003/8/30

44 “联想”换标的启示 中国广告 2003/7/15

45 姚明的公关价值 公关世界 2003/6/15

46 关于广告的谎言 中国广告 2003/3/15

47 体验广告体验的符号化传播 中国广告 2003/2/15

 

主要学术交流

1. 作为学界唯一代表出席第三届中国(三亚)国际电视广告艺术周城市电视高峰论坛,并做主题演讲《论广告与节目融合的植入式营销》。

2. 随教育部代表团赴台出席“两岸青年学者论坛”。

3. 参加“中美媒介生态与媒介改革国际会议”及“第六届两岸进入21世纪传媒学术论坛”并发表《体验媒介——人本观观照下的媒介和谐发展之道》。

4. 参加电通·中国广告教育高端论坛。

5. 参加中国广告教育研究会学术年会。

 

联系方式

电 话:13017316016

Email:34511245@qq.com

 

 

Resume of Dr. Mo Meifeng

Contact Information

l         Mail Address: School of Journalism Communication & Film Art, Hunan University, Changsha, Hunan, 410082, China

l         Tel: +86-13017316016

l         Email: 34511245@qq.com  

l         Website: http://xinwen.hnu.cn/about/teacher/456.html   

Present Position

l         Associate Professor in Advertising

l         Chair of Advertising Department

Education

l         Ph.D. Degrees in Advertising, School of Journalism & Communication, Wuhan University, Wuhan, Hubei, China, 2008

l         M.A. Degrees in Advertising Communication, School of Journalism & Communication, Wuhan University, Wuhan, Hubei, China, 2004

l         B.A. Degrees in Economics, Department of Economy & Management, Xiangtan Polytechnic University, Xiangtan, Hunan, China, 2001

Academic Experience

l         Associate Professor in Advertising, School of Journalism & Communication, Hunan University,2008

l         Lecturer in Advertising, School of Journalism & Communication, Hunan University,2006

Main Research Area

l         Advertising ;

l         Media Economy;

l         Culture Industry.

Main Professional Membership

l         Part time Researcher of Development Research Center of the State Council,2009

l         Part time Researcher of Culture System Reform and Development Center, Central Academy of Cultural Administration,2008

l         Member of China Youth & Children Research Association, 2012

Main Research Experience

l    National Social Science Fund Project: “An Experimental Research on the Influences and it’s Intervention of Mobile Phone Addiction to Adolescent” (Project Leader, Grant (12CXW044).

l    Ministry of Education, Humanities and Social Science Fund Project: “A Research on the Formation, Early Warning and Reversal Mechanism of Adolescent Mobile phone Addiction” (Project Leader, Grant (12YJC860031).

l    National Social Science Fund Major Project:  “A Research on the Construction of Socialist Cultural Power” (Sub-Project Leader, Grant (12&ZD003).

l    Hunan Province Social Science Fund Project: “A Research on the Development of Hunan Cultural Industry: in an International Perspective (Project Leader, Grant (08JD40). 

l    Development Research Center of the State Council Project: “Chinese Advertising Industry Policy” (Project Leader, Grant (09-01-002).

l    China culture Soft Power Research Base Project: “A Research on Culture Soft Power and Culture Industry” (Project Vice-Leader).

Awards

l    2012: Outstanding Faculty by Hunan University

l    2004,2008: Outstanding Graduate by Wuhan University

Main Publications Selected

  1. Mo Meifeng; Zhao Tianxi. Formation and correction of Youth Mobile Phone Addiction. Chongqing Social Sciences, 2012, (11).
  2. Mo MeiFeng;Zhang Jinqiu. On Influence and Guiding of Mobile Phone Addiction on College Students' Mobile Learning. Modern Distance Education, 2012, (10).
  3. Mo Meifeng ; Wang Yini. Applicant of Augmented Reality Technology in Mobile Phone Publishing Application. Modern Publishing, 2012,(5).
  4. Mo Feng Mei; Wei Xia.On Experience Marketing of Library. Chinese Publishing, 2012, (2).
  5. Mo Feng Mei; Wei Xia. Fans’ Power: Press Micro-blog Marketing is Possible. Friend of Editor, 2011, (9).
  6. Mo Feng Mei; Xu Ling. Enlightenment of UK Product Placement Rules to China. China Advertising, 2011, (5)
  7. Mo Feng Mei; Chen Lele. On-Speeding up press and publishing Enterprises Cross-industry, Cross-regional merger and Acquisition. Chinese Publishing, 2011, (1).
  8. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Integrated Development Strategy for Interactive Advertising. China Advertising, 2008, (12):112-114.
  9. Liu Yinglei; Mo Meifeng. Interactive TV Advertising Development Status and Issues. TV Research. 2010,(7)
  10. Mo Meifeng. Comment on Classic Case of Product Placement: Heng Yuan Xiang "Dances with Sheep". Managers, 2003,(12):32-33. Indexed by Copy Information Center of Renmin University
  11. Mo Meifeng. Ubiquitous Product Placement. Sino Foreign Management. 2003, (9):48-49.
  12. Mo Meifeng; Xu Ling. The Second Marketing Strategy for Books. Friend of Editors, 2010,(1)
  13. Mo Meifeng; Rao Dejiang. The Media Research on Fans. Film Art, 2007,(3)
  14. Mo Meifeng; Liu Yinglei. To Clarify and Expend the Concept of Advertising. Advertising Grand. 2005, (12):184-185.
  15. Mo Meifeng; Liu Yinglei. The Experience Times Call for Experience Media. Press Circles, 2005, (5):56-57.
  16. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Lies on the Ads. China Advertising, 2003,(3):102-103.
  17. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Explore Cultural Industry in Underdeveloped Areas by Leaps and Bounds from Its Characteristics. Press Circles, 2007,(2)
  18. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Three-Dimensional Model of Branding and Its Variants. Market Research, 2006,(10):42-46.
  19. Mo Meifeng; Liu Yinglei. the Next Step of Advertising is Experience. Factory management, 2003,(3):99-101. Indexed by Copy Information Center of Renmin University.
  20. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Perspective in Stars and Celebrities Advertising. Youth Journalist. 2004,(12)
  21. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Perspective in "Product Placement" through Spring Festival Evening Party.Media, 2005,(3):40-41.
  22. Mo Meifeng; Liu Yinglei. On the Mainstream Media. Journalism Love, 2005,(5):4-6. Indexed by China News Yearbook 2006’ and by Copy Information Center of Renmin University
  23. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Greatest Value of Experiential Advertising. Modern marketing, 2003,(4)
  24. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Experiential Advertising: Symbol Communication of Experience. China Advertising, 2003,(2):103-105.
  25. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Embedding: Let Advertising No Longer " Hate". Sino Foreign Management. 2006,(9):79-81. Indexed by Copy Information Center of Renmin University
  26. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Duba's viral marketing. Contemporary Advertising, 2003,(6):86. Indexed by Copy Information Center of Renmin University
  27. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Do You Fell the Charm of Experiential Advertising? Market Observation, 2003,(1). Indexed by Copy Information Center of Renmin University
  28. Mo Meifeng; Liu Yinglei. Advertising Embedded Innovation Model: Based on the Principles of Product Placement, China Advertising, 2006,(9):109-111.
  29. Mo Meifeng; Liu Yinglei. "VIOS Fresh Air": the Loss of Ads Subject. Contemporary Advertising, 2003,(5):94.
  30. Mo Meifeng; Liu Yinglei. "Show off " Ads Caused Great Reflection Theoretically. Market Research. 2006,(3):55-57.
  31. Mo Meifeng; Liu Xing. Positivistic Analysis on Communication Model of “Communicator and Audience in One”. Press Circles, 2007,(4):14-17.
  32. Mo Meifeng; Liu Xing. Media Should be Good at Fans marketing to Create Fans. Friend of Editors, 2006,(6):18-20.
  33. Mo Meifeng .Being In Process of Advertising. Marketing China, 2003,(9)
  34. Mo Meifeng .Ad’s Consumption. Ad Review, 2003,(1)
  35. Mo Meifeng . On TCL Corporate Image Advertising. PR World,2003,(3)
  36. Liu Yinglei; Mo Meifeng. The PR Value of Yao Ming. PR World,2003,(6)
  37. Liu Yinglei; Mo Meifeng. Sick of Fans and Responsibility of Media. Journalist, 2007,(6):19-20.
  38. Liu Yinglei; Mo Meifeng. Prototype Replacement in Modern Advertising. Contemporary Communication, 2010,(3):96-97.
  39. Liu Yinglei; Mo Meifeng. On the Mechanism of Celebrities Advertising. News World. 2007,(3)
  40. Liu Yinglei; Mo Meifeng. New "Advertising Law" should Formulate Product placement. Contemporary Advertising, 2008,(12):122-123.

Teaching Courses

l   For Graduate:

Introduce of Culture Industry Evaluate.

Introduce of Advertising Communication Theory;

l    For Undergraduate:

Introduce of Advertising; History of Advertising;

Advertising Planning and Creative;

Advertising Management;

Introduce of Communication;

Practice for Media Advertising.

Computer and Internet Skills

l    Good at Web Design and Management

In Charge with http://www.hunanci.com

 


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