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李正良
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    李正良,湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授,学院党委委员、院教学指导委员会主任、院学术委员会委员。

    1963年11月出生,湖南宁乡人,硕士,硕士生导师,主要研究方向为广告传播、文化产业。

    近年来在《中国广告》、《现代广告》、《求索》、《湖南大学学报》等刊物上发表论文20余篇。出版教材与著作2本。主持或参加了6项国家级与省级科研项目。2次荣获湖南省教学成果奖。1次荣获湖南大学天语优秀教师奖。主讲《传播学理论与方法》、《广告策划与创意》等四门本科生与研究生课程的课程。注重研究性教学、注重课堂互动,教学效果较好。

    密切联系媒体,指导了多届学生的专业实习,受到好评。指导学生参加学科竞赛,获得20余项国家级奖励(其中王点等同学的作品“我想把我说给你听”获得2012年全国大学生广告艺术大赛南京青年奥林匹克运动会设计竞赛一等奖)。指导学生完成了两项国家级SIT项目(1、王奕文:基于C2C网络商务平台的时尚女装品牌策划与推广,2011年。2、崔良宵:民族老品牌青少年消费者流失困境的多维对策研究,2013年)。指导的学生中有6人获得了保读研究生的资格。指导青年教师2人,其中,易娅莎老师获得2010年湖南省教学能手的称号。

一、学术兼职

    中国广告协会学术委员会委员,中国高教学会广告教育专业委员会常务理事,湖南省广告协会副会长,湖南省广告教育研究会理事长,全国大学生广告艺术大赛评委,湖南省年度优秀广告作品评委,湖南省电信传媒广告价值评估专家等。

 

二、主要科研项目:

(1)湖南省软科学规划课题 :《WTO背景下湖南电视媒体市场化运作对策研究》2004年,主持。

(2)湖南省教委基金课题:《名优农产品产业化中的营销创新研究》2002年,主持。

(3)国家社科基金项目:中国电视内容产业建设与发展研究,2005年,参与。

(4)长沙市软科学项目课题:发展文化产业与长沙构建和谐社会研究,2006年,主持。

(5)湖南省社会科学基金: 明星广告的作用机理、社会影响与规范化运作研究, 2006年,主持。

(6)湖南省社会科学基金委托项目:湖南省文化产业可持续发展研究, 2006年,主持。

(7)横向课题:湖南日报报业集团子报子刊资源整合经营研究,2005年,子课题主持。

(8)横向课题:湘潭广电集团媒体VI识别系统设计研究,2003年,主持。

(9)横向课题《车友世界》杂志受众研究,2011年,主持。

(10)横向课题《新闻天地》杂志受众研究,2010年,主持。

(11)2012年度国家社科规划重大招标课题(12&ZD003):建设社会主义文化强国研究,子课题负责人。

(12)2013年湖南省社科基金重点项目(13ZDB01):文化科技与社会主义文化强国研究,主持。

 

三、主要教研教改项目:

(1)湖南省教育科学“十.二五”规划项目:特色广告创意人才培养模式探索,2011年,主持。

(2)湖南大学教改项目:湖南大学广告专业“2+2”培养模式探索,2009年,主持。

(3)湖南大学研究生教育创新工程项目:基于接受理论的研究型硕士课程课堂教学结构研究,2004年,主持。

(4)湖南大学教改项目:湖南大学精品课程《传播学概论》课程建设,2008年,主持。

(5)2013年教育部精品视频公开课(国家级)《烦人的广告并不凡》课程建设,2013年,主持。

 

四、主要学术论文:

(1)我国绿色传播理念与践行探析,求索,2012年第5期。

(2)公共汽车媒体的强制性传播研究,新闻爱好者,2011年第10期。

(3)基于文化视角的广告批判性解读,新闻知识,2011年第10期。

(4)从创新扩散理论看星座文化的传播,新闻爱好者,2011年第10期。

(5)强媒体下湖南广告业发展的路径探析,新闻知识,2011年第9期。

(6)从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果,广告研究,2011年第1期。

(7)基于美学的角度对广告的批评,广告大观(理论版),2010年第6期。

(8)社区媒体的广告价值探析,中国广告,2010年第2期。

(9)论全国广告监管信息系统的建立,中国广告协会(CAAAC)全国广告学术年会论文集,2007年5月。

(10)试论新营销时代商业广告的特征及走向,现代广告学刊,2006年第2期。

(11)经济欠发达区域电视传媒超常发展的战略构想,湖南大学学报,2006年03期。

(12)电视传媒社会责任的娱美量度,求索,2006年第2期。

(13)Media Star Advertisement---- Its Risk and Countermeasure,2005年管理科学与工程国际学术年会论文集, ISTP收录。

(14)Mistaken Idea and Measure on Brand Foundation in Small and Medium-sized Enterprises,2004年OBD国际学术年会论文集,ISTP收录。

(15)Study on Innovation of Risk Management in Star Advertisement,2004管理科学与工程国际会议论文集。

(16)明星VS虚拟:广告代言人的优劣比较与选择分析,现代广告学刊,2004年第1期。

(17)明星广告代言的风险审视与对策,湖南科技大学学报(社科版),2004年第6期。

(18)信息产业特点及湖南信息产业发展研究,湖南经济,2002年第3期。

(19)试论互联网对大学生的负面影响,湘潭工学院学报(社科版)2002年第3期。

(20)论大学生网络行为特征,湖南工程学院学报(社科版)2002年第1期。

(21)转化教学思想,发挥主体作用——优化教学中的主体参与过程,教育发展研究,2001年第1期。

 

五、主要著作教材

(1)《公共关系原理与实务》(高等学校“十五”规划教材),中国矿大出版社,2003年出版。

(2)《传播学原理》,中国传媒大学出版社。2007年9月出版。

 

六、主要获奖项目

(1)2013年12月荣获湖南省工商局“湖南省广告协会先进工作者” 称号。

(2)2012年12月荣获湖南省工商局“湖南十大广告创新人物” 称号。

(3)2010年9月荣获湖南省工商局“湖南十佳广告人”称号。

(4)湖南大学天语优秀教师奖,2008年度。

(5)国家教育部高教司:第二届全国大学生广告艺术大赛优秀组织工作者,2007年度。

(6)国家教育部高教司:第四届全国大学生广告艺术大赛优秀组织工作者,2011年度。

(7)强化师生互动,激发主体活力――以学生为主体的教学改革六年实践审视,2001年湖南省优秀教学成果三等奖。

(8)转变教学思想,发挥主体作用,湖南省第四届优秀高教科研论文三等奖,2002年5月。

(9)网络传播与大学生教育研究,2003年湖南省优秀教学成果二等奖。

(10)电视台标志设计:《托起新太阳》获湘潭电视台台标设计特等奖,2002年正式采用。

 

(备注:欢迎登陆国家教育部“爱课程”网观看视频公开课《烦人的广告并不凡》,请点击、评论与批评。http://www.icourses.cn/viewVCourse.action?courseId=ff80808141db790e0141deb6ded901c4)

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